NESTLE har fått två fingrar av hovrättens domare efter att man försökte varumärkesmärka formen på sin berömda fyrfingrade KitKat-bar.
Domen är den senaste i en decennielång strid mellan Nestle och Cadbury.
Mejerimjölkstillverkaren hade sitt eget försök att varumärkesmärka nyansen av lila den använder på chokladkakorförpackningar som avvisades efter att Nestle klagade.
Men nu har Nestlés chefer fått sina planer omkull.
De säger att KitKat-formen är ’ikonisk’ och förtjänar skydd, men ett första varumärkesöverklagande avslogs förra året.
Herr Justice Arnold analyserade Nestles ansökan efter att rivalen Cadbury motsatte sig och övervägde frågor som rör den ’särskiljande karaktären’ hos den ’tredimensionella formen’.
Han dömde mot Nestle efter en förhandling i High Court i London i januari 2016.
Tre överklagandedomare analyserade fallet tidigare i år och avslog Nestles utmaning idag.
En talesperson för det schweiziska konfektyrföretaget sa att företaget nu överväger sina nästa steg.
Domen kan leda till att en kopia av barer hamnar på hyllorna – en praxis som har blivit populär av lågprisbutiker.
Nestle varnade för att domen ’inte betyder att vår fyrfingerform nu är gratis för användning i Storbritannien eller någon annanstans.’
’KitKat är mycket älskad över hela världen och dess fyrfingerform är välkänd av konsumenterna.’
Nestlés fyra fingerformer har beviljats varumärkesregistrering i Tyskland, Frankrike, Australien, Sydafrika och Kanada.
Chokladmakaren kunde ändå ta fallet till Högsta domstolen.
Cadburys ägare, Mondelez, som bekämpade försöket sa ’Vi är nöjda med hovrättens beslut idag och välkomnar deras slutsats. ’Som vi tidigare har sagt, anser vi inte att formen på Kit Kat baren bör skyddas som ett varumärke i Storbritannien.’
Nya KitKats med lägre socker har kommit ut på hyllorna tidigare i år som en del av Nestles löfte att minska sockret med 10 procent över sina chokladkakor.
Tillverkare av sötsaker planerar att krympa barer med 20 procent som en del av ett tillslag mot socker.